春节消费不止“热辣滚烫”，更见“花漾”繁华 ——2024春节假期热门消费洞察报告
目录 人口迁徙:2024春运人群流向哪? 春节消费:“体验消费”点燃假日经济 营销亮点:春节互联网营销案例 Part 1 人口迁徙:2024春运人群流向哪? 春节前夕地域流动呈现多元化 高线城市吸引力飙升,北京市成为新热门流向城市 2024年春运首周,用户流向明显集中在高线城市,占比超过50%,且高线城市的占比较去年增加1.9个百分点。 具体而言,北京市成为今年春运流向最为热门的城市,佛山市和杭州市紧随其后。Top 10流向的地区涵盖了华北、华南、华东和东北地区,呈现出多元化的春运动态。
春节迎来跨区流动高峰 春节人口流动规模呈现强劲增长趋势,交通出行相关行业需求旺盛 客流量大成为今年春节最显著的特征,公路、铁路、民航、水路客运量频频刷新纪录。从春节假期首日来看,2024年全社会跨区人员流动量对比2023年和2019年同期均增长超过20%。 车票售卖开启后,火车汽车行业DAU呈现两次明显增长,在春运开启日达到2963.2万DAU,并在春运后再次出现出行高峰;航空服务行业DAU稳步增长,在春运后出现228.1万的高峰。
PART 2 春节消费:“体验消费”点燃假日经济 春节出游成为假期新选择 春节假期“返乡”变“出游”,旅游过年成为新年俗 2024年春节人们倾向在旅途中体验年味,攻略游记、火车出行、导航地图、在线旅游等与旅游出行相关的行业位列DAU增长榜前五,而且攻略游记和火车出行行业平均DAU较2023年春节增长超过70%,展现出今年春节期间旅游市场的火热。
春节迎来旅游消费旺季 春节旅游市场持续升温,在线旅游行业活跃用户和酒店客流与去年相比呈现高增长 2024年春节在线旅游行业DAU同比均呈现较大的增幅,在春运首日DAU同比增速高达28%,行业DAU在春节假期后逐渐走高。 从线下酒店来看,酒店预订在春节放假前夕进入高峰期,2024年主流酒店品牌线下门店客流在春运首日达到1274.5万的峰值,其同比增速高达23%。
春节前夕出现年货采购高峰 春节前夕年货采购迎来高峰,线上线下商城同比去年呈现较好的增长态势 从线上购物来看,2024年综合商城行业DAU在春运第9日达到4.18亿的峰值,并且春节期间行业DAU同比增速均超过5%。 从线下购物来看,主流大型商超品牌门店客流同比增速在春运第3日超过40%,并且在春节假期前3日达到256.4万的峰值。
新春服饰消费热度高涨 春节服饰鞋包与黄金珠宝消费热度高涨,时尚消费具有较大潜力 2024年春运第三日,主流服饰鞋包线下门店客流同比增速高达28%,并且线下门店客流在春节放假前夕达到372.3万的峰值。 从黄金珠宝消费来看,主流黄金珠宝品牌线下门店客流在春节假期前夕达到248万的峰值,其同比增速在春节假期前后出现多次小高峰。
食饮消费复苏势头强劲 2024年春运期间食饮消费迎来“开门红”,“新茶饮”消费逐渐成为年俗习惯 2024年春节期间食饮消费复苏势头迅猛,从食饮门店来看,主流餐饮品牌线下门店客流同比增速均超过20%,并且门店客流量在春运第2日突破800万;主流茶饮咖啡品牌线下门店客流同比增速在今年春运首日高达112%,并在春运期间均超过80%。
大年初一掀起全民观影热潮 春节档票房记录再创新高,喜剧合家欢题材成为大年初一观影热的“流量密码” 2024年春节档票房打破影史记录,突破80亿元,同比增速高达18.6%,今年春节档首次出现四部“10亿票房俱乐部”影片,其中《热辣滚烫》、《飞驰人生2》两部喜剧影片实现热度破圈,显著拉动春节档票房的增长。 从主流电影购票平台来看,2024年猫眼App和小程序的总DAU在大年初一飙升至1655.5万,环比增幅高达156%,淘票票和万达电影App和小程序的总DAU都在大年初一迎来明显增长。
PART 3 营销亮点:春节互联网营销案例 营销亮点1:春晚流量战开启 头部电商平台瞄准全国最大文化IP,“陪伴式春晚”实现亿级流量的曝光 2024年是京东第二次合作央视春晚,京东通过春晚互动的方式直播带货,联合品牌方发放大额红包和实物礼品,而小红书首次推出春晚台下的直播节目,不仅为观众建立实时分享春晚精彩内容的互动社区,还开创“边看边买”的电商直播模式。两家企业的营销都是利用春晚盘活自身App的流量,加速用户在春晚活动中完成交易闭环。 从活跃用户来看,京东DAU在春晚首日达到1.12亿,同比增幅超过60%,小红书DAU在春晚首日达到1.1亿,同比增长3%。
营销亮点2:“年夜饭经济”升温 年夜饭消费黄金周来临,生鲜零售平台发力“一站式年货”服务 除夕前是各家生鲜零售企业备战年夜饭的节点,也是人们购置团圆饭的消费旺期。多家生鲜零售平台纷纷打出“一站式年货”的消费服务,满足人们优惠购物和即时零售的需求。 从DAU来看,除夕前5日主流生鲜零售平台DAU突破1400万的峰值,环比增速高达9%。
营销亮点3:大厂游戏卷起春节档 春节手机游戏行业DAU迎来增长,腾讯新游戏《元梦之星》成为最大赢家 2024年手机游戏行业DAU在除夕达到2.48亿,环比增速达到10%,并且在春节假期首日再次迎来增长,DAU达到2.63亿的高峰,用户对手游的需求在春节进一步加大。 春节是游戏行业不可错过的营销节点,腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》等老游戏App在除夕推出了多种营销活动,并且两款App的DAU均在除夕迎来了10%以上的环比增幅。而去年年底上线的新游戏《元梦之星》通过活动激励和创意宣传放大游戏影响力,其DAU环比增速在除夕当日高达37%。
报告说明 1.数据来源 1)月狐iAPP(MoonFox iApp),源于极光云服务平台的行业数据采集及月狐iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand),基于LBS和WiFi双重方案,对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行采集与分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing),基于自有移动端大数据和用户画像标签,对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行采集与分析;4)月狐调研数据,通过月狐调研平台进行网络调研;5)其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规,经用户合法授权采集数据,同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。 2.数据周期 报告整体时间段:2023年1月-2024年2月。 3.数据指标说明 具体数据指标请参考各页标注。 4.免责声明 月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性,月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关,由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。 5.报告其他说明 月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待。 6.版权声明 本报告为月狐数据MoonFox Data所作,报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护,部分内容采集于公开信息,所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可,任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。 关于月狐 月狐数据(MoonFox Data)是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法,月狐数据先后推出移动应用数据(iApp)、品牌洞察数据(iBrand)、营销洞察数据(iMarketing)、金融另类数据等产品,以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务,旨在用数据帮助企业洞察市场增量,赋能商业精准决策。 |
